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电线电缆企业要做好、做强品牌
 
[2007-11-30] 返回
 

        据电线电缆行业统计,我国目前拥有各类电线电缆生产企业7000多家,但随着行业生产规模无序扩大,设备利用率不足一半,企业利润下滑,众多线缆企业只能保本或微利经营。更为严峻的是,2001年~2007年4月,铜价猛涨了6~7倍,导致电线电缆生产原料价格全线上扬,给电线电缆企业带来极大的经营压力。电线电缆行业是料重工轻的行业,原材料占电线电缆总成本的80%左右,即使企业调高电线电缆价格,其经营压力也已经到了难于承受的境地。由此带来的负面效应是生产厂家偷工减料,劣质电线电缆充斥市场,非标产品屡禁不绝。
       目前,我国仅有30%的线缆品种可达到国际市场能接受和可参与竞争的水平,70%的线缆品种急需提高产品水平和档次。随着外资企业陆续进入中国线缆市场,无疑加剧了行业的激烈竞争。部分国外和境外的同行企业采取以较快的速度将资本、技术、管理等要素与国内电线电缆企业合作的方法,迅速形成生产能力并占领市场。我国的线缆行业已经由单一的经济转向多元化所有制的体制。虽然民营企业已成为电线电缆行业主要的经济力量,但三资企业已达到我国线缆企业总数的三分之一,而且这一比例还有继续扩大的趋势,尤其是在高压电力电缆和通信电缆及光缆方面所占的比例更大。
    国内几千家本土线缆企业占据利润不足20%的中低端市场,竞争异常激烈,而只有30余家的全球知名厂商却在分割利润高达80%的高端市场。即使在低端市场,本土企业也活得并不舒服,一些企业为抢占市场份额,竞相压价竞争,导致产品存在很大安全隐患,这种态势直接影响整个行业的形象与发展。
    在强调安全性和对环境保护的高档电线电缆产品上(如低烟、无卤、防火、阻燃电缆等),产品附加值高,产品毛利润高达40%以上。由于产能不足,国内需要大量进口以满足需求。
    电缆行业市场化虽然较为充分,但从细分市场来看,高端市场具有需求巨大,进入门槛高的特点,国内能够参与细分市场竞争的企业数量并不多,这些行业内企业大多订单饱满,盈利状况较为良好,他们的发展思路和发展轨迹也越来越受到同行瞩目
    针对国内电线电缆行业低水平竞争的现状,业内人士透露,原材料价格上涨是导致电线电缆行业平均利润下降的主要原因,行业平均利润目前仅为2%~5%之间。但是,在强调安全性和对环境保护的高档电线电缆产品上(如低烟、无卤、防火、阻燃电缆等),产品附加值高,产品毛利润高达40%以上,由于产能不足,国内需要大量进口以满足内需。
    与电器工业领域其他产品一样,外资企业在电线电缆高端市场处于领先地位。来自欧洲的耐克森、比瑞利与来自日本的古河、住友都在我国线缆市场中占有相当份额,外资企业在高端市场上的优势更加明显。比如日本古河已经在中国占据了相当大的市场场份额。耐克森的特种电缆以及交通用电缆在中国具有相当高的声誉,正在不断地打入一些重点工程,最近又中标海南500KV海底电缆工程。荷兰菲利浦和德国西门子公司的光缆在中国早已家喻户晓。美国CTC公司的ACCC到现有成功地打入中国市场并开始建立制造基地。
    从未来的发展看,各行各业对线缆产品的需求将向着高性能、高质量的方向发展,国内企业若想在国际企业参与的竞争中取得立足之地,必须在产品性能上逐步缩小与世界先进线缆企业之间的差距。对此,有业内人士坦言,今后中国电线电缆高端产品市场的竞争,将表现在若干个知名品牌之间。中国企业能不能得到这个市场,做好产品,做强品牌是关键。

   
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